В пивной индустрии в 2021 году наметилась тенденция


Время публикации:

03 Apr,2021

В апреле все пивоваренные компании, за исключением пивоваренной компании Yanjing, раскрыли свои годовые отчеты за 2020 год. Журналисты расчесывают годовые стенограммы винных компаний и обнаружили, что многие пивоваренные компании в течение всего 2020 года снизили продажи, а рост выручки был слабым или даже снизился, но чистая прибыль показала рост. Инсайдеры считают, что пивоваренная промышленность Китая в целом демонстрирует снижение цен, тенденция к высокому уровню постепенно становится заметной, структура отрасли будет продолжать концентрироваться.

Снижение цен 

 Журналисты, просматривая отчеты нескольких пивоваренных компаний за 2020 год, обнаружили, что снижение продаж и рост прибыли почти стали общими для винных компаний.  В частности, продажи пива Huarun в 2020 году снизились на 2,9% в годовом исчислении, чистая прибыль выросла на 59,6% в годовом исчислении;  Продажи пива в Циндао снизились на 2,9% в годовом исчислении, чистая прибыль выросла на 18,86% в годовом исчислении.  Продажи пива в реке Чжуцзян упали на 4,65% в годовом исчислении, а чистая прибыль выросла на 14,43% в годовом исчислении. 

 По данным Национального бюро статистики, в 2018 - 2020 годах производство пива в стране составило 38122,4 тыс. литров, 3765,3 тыс. литров и 34111 тыс. литров соответственно, что на 13,4%, 1,23% и 7,04% меньше, чем в предыдущем году.  В то же время общий объем потребления пива на внутреннем рынке снизился после того, как в 2013 году он достиг 53,94 млрд. литров. 

 Он Юн, генеральный секретарь Китайской ассоциации винодельческой промышленности и председатель пивоваренного отделения, считает, что снижение производства пива в Китае в прошлом году, очевидно, связано с последствиями эпидемии, по сравнению с другими отраслями потребительских товаров, снижение на 7,04% невелико, относится к нормальному диапазону, в настоящее время объем рынка пива Китая вступил в стабильный регулярный, в будущем не будет значительных изменений в количестве. 

 По сравнению с падением продаж цены на пиво выросли.  Данные показывают, что цена тонны китайских производителей пива в 2011 году составила 2490 юаней за тонну, а к 2019 году выросла примерно до 3218 юаней за тонну, увеличившись примерно на 29,24%.  Между тем, средние розничные цены на пиво в Китае значительно выросли с 2015 года, увеличившись с 4,07 юаня за бутылку в этом году до 4,77 юаня за бутылку в 2020 году, увеличившись примерно на 17,2%. 

 Эксперт по маркетингу пива Фан Ган сказал, что падение цен и рост прибыли являются общей чертой пивоваренной промышленности за последние несколько лет, и эта особенность постепенно нормализовалась с 2011 года.  Поскольку производство пива достигло своего пика, рост качества продукции и прибыли от продаж стал целью, преследуемой промышленностью.  Кроме того, наложение волны эскалации потребления также привело к тому, что винные компании постоянно ищут точки роста прибыли. 

 Golden Securities отметила в своем исследовании, что продажи пива в 2021 году, как ожидается, достигнут восстановительного роста, готовность отрасли повышать цены под давлением себестоимости повышается, а затраты на размещение, как правило, рациональны.  В ближайшие 3 - 5 лет спрос на пиво все еще будет находиться в стадии слабого восстановления, а « премиум + улучшение операционной эффективности» останется основной тенденцией развития. 

Высокий король 

 В случае падения цен многие винные компании размещают высококачественное пиво.  По данным Europe, внутренний рынок пива среднего и высокого класса продолжает расширяться, а доля рынка высококачественного пива выросла с 9,5% в 2010 году до 25% в 2016 году.  Репортер расчесывал и обнаружил, что в ежегодном отчете пивоваренных компаний за 2020 год высокое качество стало ключевым словом. 

 Данные ежегодного отчета показывают, что в 2020 году Qingdao пиво под флагом столетнего путешествия, Hongyun и другие высококачественные продукты достигли продаж 1792 000 литров, что составляет 46,2% от общего объема продаж;  Продажи высококачественных продуктов пива в реке Чжуцзян выросли на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в том числе продажи высококачественных концентратов увеличились на 34% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, доходы от высококачественных продуктов составили 53,44% от общего дохода;  Продажи пива премиум - класса и выше выросли на 11,1% по сравнению с предыдущим годом. 

 Индустриальные люди говорят, что трансформация высокого класса начинается с тенденцией модернизации потребления, в настоящее время потребительские сценарии и потребительские требования меняются, вся индустрия потребительских товаров размещает рынок высокого класса, пивоваренные компании также проводят модернизацию структуры продукции, от продаж до качества, адаптируясь к обновлению рыночных требований. 

 Понятно, что пиво Циндао, пиво Huarun, пиво Zhujiang и другие винные компании в 2020 году на рынок поставляют высококачественные, сверхвысококачественные продукты, направляют тенденцию потребления высокого класса.  Кроме того, некоторые винные компании также прилагают усилия с точки зрения каналов и сценариев для удовлетворения многоуровневых потребностей потребителей, таких как индивидуализация, сценизация и высокое качество.   

 Северо - восточные ценные бумаги, Galaxy Securities и другие агентства отметили в исследовании, что процесс высокого класса пива в Китае ускорился, структура продукта значительно изменилась, с изменением матрицы продуктов пивоваренной промышленности, высококачественные бренды пива могут продолжать получать выгоду. 

 Индустрия считает, что три - пять лет назад чистая прибыль от продаж в пивоваренной промышленности составляла от 3% до 5%, но, судя по данным за 2020 год, чистая прибыль всей отрасли достигла 10%, удвоившись.  Ожидается, что в течение следующих пяти лет рентабельность всей отрасли будет продолжать расти или даже удваиваться, и более чем один пивоваренный гигант достигнет годовой прибыли более 5 миллиардов. 

Схема остается 

 Тенденция высокого класса, структура пивоваренных предприятий остается стабильной, головные винные компании по - прежнему лидируют.  Данные показывают, что доля рынка пяти крупнейших пивоваренных гигантов Huarun, Qingdao, Baiwei, Yanjing и Carlsberg превышает 80%. 

 В целом, пивоваренные лидеры в прошлом году показали стабильные результаты.  В дополнение к пиву Yanjing не раскрыл результаты 2020 года, чистая прибыль Baiwei в Азиатско - Тихоокеанском регионе упала дважды, но в течение четырех сезонов сильно управлялась высококачественной продукцией, производительность продаж восстановилась, доходы от пива Huarun и пива Циндао снизились, но чистый рост прибыли очевиден, пиво Чунцина достигло двойного увеличения чистой прибыли. 

 Стоит отметить, что в 2020 году региональные винодельческие компании также хорошо растут.  В прошлом году пиво из реки Чжуцзян добилось двойного увеличения чистой прибыли и прибыли, а также запустило ряд обновленных продуктов, продажи высококачественных продуктов достигли значительного роста;  В первом квартале прошлого года чистый доход от продажи пива увеличился вдвое. 

 Индустриальные источники говорят, что структура пивоваренной промышленности относительно стабильна, более десятилетия поддерживала ситуацию высокой концентрации, пивоваренная пятерка лидеров 80% рынка не изменится в будущем.  Несмотря на то, что в настоящее время сегмент рынка разрушает преимущества крупных брендов ведущих винных компаний, предприятия также начинают увеличивать ассортимент, изменения в структуре продукции не приведут к изменениям в структуре промышленности, голова будет только более концентрированной, региональные винные компании будут ослаблены.  В то же время увеличение сегмента приведет к появлению большего количества небольших винных компаний, поэтому в будущем пивоваренная промышленность будет иметь как эффект Матфея, так и эффект длинного хвоста. 

 Представители отрасли считают, что доля пяти крупнейших производителей пива будет расти медленно и непрерывно, но не слишком быстро.  Это связано с тем, что другие винные компании, на долю которых приходится 20% рынка, уже очень децентрализованы, и после нескольких раундов ликвидации некоторые выжившие региональные винные компании хорошо работают на различных сегментах рынка, таких как Ubrao на трассе рафинирования, Тайшань пиво на трассе целлюлозы и так далее.  Поэтому для ведущих пивоваренных компаний по - прежнему сложнее съесть эту долю. 

 

Доска мнений

Если у вас есть какие - либо замечания или предложения, пожалуйста, оставьте нам сообщение!

Copyright © 2023 Харбинская компания «Шуньчэн» с ограниченной ответственностью по инновационному научно-техническому развитию  | Теги SEO   Лицензия       
Техническая поддержка:www.300.cn Харбин

黑ICP备16002132号-1  黑公网安备 23010202010265号